Право подписи:

Narva Linna Arenduse ja Ökonoomika Ameti 05.03.2025 käskkiri nr 8.1-2/2394

Налог на рекламу в г. Нарва / Reklaamimaksumäärus

постановлением № 6 Нарвского городского собрания от 27.02.2020.

Налог на рекламу – это местный налог, который поступает не государству, а полностью идёт в доходную часть бюджета города и, например, может быть использован на строительство детских площадок или ремонт дорог в Нарве.

 

Налогом облагается только наружная реклама, иногда её называют «уличная реклама», потому что наружная реклама направлена на людей, находящихся на улице. При этом сама реклама может находиться внутри помещений – например, на окнах или в витрине магазина.

 

Наружная реклама – это наблюдаемая из общественного места информация, обнародованная в любой форме, в целях увеличения спроса на оказание услуг или продажу товаров, продвижения мероприятия или ориентации поведения лица в публичных интересах.

Помимо сбора денег, целью налога является препятствовать чрезмерному и бесконтрольному размещению частной рекламы в общественном пространстве. Наверное, никому не нравятся сайты, где рекламные баннеры «бросаются» на вас изо всех углов. Также и с наружной рекламой – вряд ли кому-то понравился бы город, где улицы заставлены рекламными щитами, а стены домов завешаны рекламными плакатами. Любая реклама – это инструмент влияния на людей, поэтому логично регулировать и ограничивать её. Примером регуляции является сумма налога, зависящая от площади рекламы, при этом налог сдерживает размеры и количество рекламы. Примером ограничения является абсолютный запрет на наружную рекламу алкоголя.

Законом о рекламе предпринимателю даётся право представлять важную информацию, которая необходима потребителю, поэтому рекламой не считается обозначение места осуществления хозяйственной или профессиональной деятельности, а именно:

- наименование (название магазина),

- вид товара или услуги (например «электротовары»),

- время осуществления продаж товаров или оказания услуг (дни и часы работы магазина),

- наименование юридического лица,

- собственный товарный знак (логотип),

- доменное имя в интернете (собственный домен).

 

Таким образом, если перечисленная информация размещена на здании, в котором находится место осуществления хозяйственной или профессиональной деятельности, а также непосредственно у входа в это здание, то она не считается рекламой и не облагается налогом. Также это распространяется на случай, если торговля осуществляется или услуги предоставляются вне здания, на улице, например во время ярмарки. В отношении транспортного средства, используемого в хозяйственной или профессиональной деятельности, рекламой не считается имя или наименование, вид деятельности, контактные данные, собственный товарный знак и доменное имя.

 

При этом любая информация целиком превращается в рекламу, если в информацию добавлено что-либо «иное», не перечисленное в законе. На практике этим «иным» часто бывает какой-нибудь призыв или лозунг, информация о скидках, номер телефона или изображение конкретного товара или торговой марки фирмы производителя.

 

В случае сомнения в понимании закона, всегда лучше проконсультироваться с налоговым управляющим, чтобы потом неожиданно не получить предписание об уплате налога, демонтаже несогласованной рекламы или даже штраф за нарушение закона о рекламе.

Налог на рекламу в Нарве дифференцированный. Ставка налога зависит от типа рекламы и от улицы, на которой размещена или на которую направлена реклама.

 

Самый распространённый тип рекламы - стационарный, к которому относятся, например, рекламные щиты, плакаты, наклейки на окнах. Ставка налога на стационарную рекламу на территории Нарвы составляет 3,2 евро за квадратный метр в месяц. Если реклама размещена на центральных улицах Нарвы, где много людей может её увидеть, то применяется ставка 9,6 евро за квадратный метр в месяц. Список улиц и различные ставки перечислены в постановлении о рекламе.

 

Цифровая реклама больше всего привлекает внимание, поэтому является самым дорогим типом рекламы – 10 евро за квадратный метр в месяц, вне зависимости от места расположения. Такая реклама, посредством современных технологий, динамически выводится на экраны и различные цифровые табло.

В Нарве налогом на рекламу не облагается любая наружная реклама площадью менее 0,5 м², а также приняты следующие исключения:

- прейскурант блюд и напитков площадью до 1 м², который расположен перед главным входом предприятия питания;

- реклама, предусмотренная для применения на торговом инвентаре (стулья, столы, холодильники, тенты, пепельницы и т.п.) при осуществлении деятельности предприятия розничной торговли на улице или при торговле на публичном мероприятии;

- реклама, осуществляемая непосредственно людьми (костюмировано, раздавая печатные издания и пр.);

- реклама музеев, кинотеатров и театров, литературных мероприятий, художественных выставок, театральных представлений, фильмов, певческих и танцевальных праздников, культурных, спортивных и благотворительных мероприятий;

- реклама спонсоров культурных, спортивных и благотворительных публичных мероприятий, для организации и проведения которых городом Нарва выдано разрешение;

- флаги с зарегистрированной на предпринимателя торговой маркой и/или наименованием, экспонируемые на недвижимости, где находится место экономической или профессиональной деятельности предпринимателя;

- предвыборная реклама партий, избирательных союзов и независимых кандидатов;

- реклама институтов Европейского Союза;

- государственная и муниципальная реклама;

- информация на носителе наружной рекламы, являющемся городским общественным объектом (павильоны ожидания автобусов, городские рекламные доски и т.п.), и размещенная на основании соответствующего договора;

- дорожные знаки (указатели);

- информация о названии предприятия и контактные данные или информация, размещенная на период строительства на строительной площадке, обязанность предоставления которой исходит из правового акта.

Предусмотрена возможность ходатайствовать о получении налоговой льготы в размере 100%, решение о предоставлении которой может принять Нарвская Горуправа, в отношении следующей рекламы:

• социальная реклама;

• реклама целевого учреждения, где учредителем или одним из них является город Нарва, и если реклама напрямую связана с целями, установленными уставом этого целевого учреждения;

• реклама предприятия с городским участием, в котором, не менее 50 % паёв или акций принадлежит городу Нарва и реклама напрямую связана с основной деятельностью предприятия;

• реклама промышленных и технопарков, находящихся на административной территории Нарвы.

Для того чтобы законно разместить наружную рекламу, необходимо обратиться к налоговому управляющему, чтобы получить согласование и зарегистрировать рекламу. Лучше всего это сделать на этапе создания эскиза рекламы. Внешний вид, содержание и другие аспекты размещения рекламы оцениваются специалистами Горуправы с точки зрения требований различных законов и действующих ограничений (например, нельзя полностью заклеить рекламой окно в доме, который находится в исторической зоне; рекламный щит нельзя ставить близко к дороге, чтобы не закрывать обзор проезжей части).

 

После получения подтверждения регистрации рекламы нужно будет представить декларацию и оплатить налог. Для оформления всех документов вам окажет помощь управляющий налогом на рекламу.

 

Контакты управляющего налогом на рекламу в Нарве:
Департамент развития и экономики города Нарва
Анастасия Яковлева
Тел. 3599049, э-почта: reklaamimaks@narva.ee